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从Icast的出现看网络广告！

关键词： 网络广告                                          

从Icast的出现看网络广告！

虽然我是广告设计师出身，但有一段日子也对互联网上的传统广告厌恶之极！原因是做的太滥了，简直就是网络牛皮癣！之后我就养成了“绕视”的习惯，我的眼睛就多了个功能-----按需求屏蔽广告。

后来有个机会，看到网易展示其广告形式的光盘，那些广告形式太棒了，不仅形式很炫，而且广告与人的互动性也很强。这才叫设计嘛，广告的最佳境界就是把广告做成人见人爱、百看不厌的艺术品。人家网易就是大公司，有实力，广告都做的如此精良，当下我就对网易公司肃然起敬！（现在想起来，还为自己当时的无知而觉得好笑呐）

近来自己给自己扫了盲， 2003年，互动通公司（http://www.icast.com.cn/）推出的iCast网络视频广告，刚推出就显示出了巨大的吸引力，得到了很多广告主和媒体的认同，主流的网络媒体如新浪、网易、21CN等都纷纷签约，其广告形式主要包括：视窗广告（就是我们常能在新浪首页上看到的由右下角推送出来的视频广告）、疯狂流媒体、超载广告、响应类广告（即我们常见的互动性很强的广告）。

也许是2003年前网络广告形式太过于滥了，现在市场里还存在一股反广告势力，如当windows XP操作系统的sp2版本发布后，其有一个重要功能就是针对屏蔽弹出窗口广告而设计的。众多厂商也纷纷推出可拦截或屏蔽广告的插件来与广告势力对抗。我想之所以这股势力能形成的原因是在2003年之前网络广告滥用，不考虑网民感受和厂商效果而造成恶果的必然产物。我相信很多网民都有我一开头说的那种情绪，也练就了“绕视”的本领。所以，需求的出现成就了这些反广告势力，也使他们的技术大为推广。随着RSS推广、web2.0的应用，使痛苦的老门户们不得不改革，逐利的门户也看清楚了，再做这些类似弹出广告的垃圾广告，那就是等于自取消灭。新浪、搜狐、21cn先后宣布要封杀自家弹出窗口的广告，网络环境是需要这些大型网站共同维护，才能共同在其中发展。这时，Icast的出现，我相信它不仅让很多门户安了心，同时也使很多网民对其另眼相待的。

　2004年网络广告发展更趋于成熟。“广告效果”是2004年网络广告行业中被利用率最高的一个词。网络媒体在想尽办法优化页面广告位置、推出新的广告形式，网络广告代理公司千方百计优化媒体组合方案、提高整体广告效果，广告主也不再只看广告显示量、点击率，而把首要问题锁定在“我的投资回报率是多少？”。

随着宽带的普及和应用，视频广告展示的空间更加广大了。在美国，观看在线视频广告的观众和观看电视广告的观众数量越来越接近。电视广告网络化，使网络视频广告的发展空间无限。当然，这个良好的环境更需要各大门户们的共同努力。它就象是一个生态环境，你破坏它是很容易的，但你也必然会受到环境破坏得来的后果，我想几大门户现在深有体会了。痛苦买来的教训，希望他们能珍视，给网民一个清新的界面，清爽的心情。当然，我也希望他们的广告水平越来越高，没准到时纷纷在网上开个“广告欣赏”频道，其点击率也低不了呐。

【作者: 365天】【访问统计:】【2005年11月17日 星期四 12:54】【 加入博采】【打印】